Employer Branding: por qué es importante trabajar en esto desde mi experiencia.

Agosto 2020

Luego de trabajar varios años en empresas de tecnología y más precisamente de haber conocido muchas de éstas gracias a los eventos que organizo, descubrí lo importante que es tener una estrategia de employer branding (aka marca empleadora) en las empresas.

Y… ¿Qué es el employer branding?**

Employer branding es un concepto que aprendí investigando que existe algo de lo que me gustaría trabajar, casi que podría decir, por siempre. Un montón de empresas hacen, inconscientemente, diferentes acciones que ayudan a crear una marca empleadora pero muchas no le dan la bola que se merece.

Buscando un poco encontré esta definición acerca de employer branding que me parece que representa bastante bien de que se trata:

“Employer branding is defined as a comprehensive concept to design internal and external employer image with the intention to ameliorate the perception of the company as a preferred employer by existent and futures employees”

Ambler & Barrow

Porque es importante?

Porque todos podemos tener un montón de posiciones que cubrir y ofrecerlas de manera creativa pero, principalmente en las empresas tech, las personas van más allá de encontrar un desafío que les guste (y acá no hablo de la mesa de ping pong, los happy hours, etc). Muchas personas aparte de buscar un desafío interesante, buscan una empresa que valore su trabajo, su tiempo, sus necesidades, que tengan un plan de carrera para poder desarrollarse y que también sean escuchados.

Y todo esto genera una cultura en la empresa que habla sobre cómo es el espacio de trabajo y por qué las personas la elegirían para trabajar.

Como construirlo?

Yo no soy ninguna experta en esto, pero vengo trabajando en esto hace unos 2 años y me gustaría compartirles lo que hice durante este tiempo. En el 2018 tuve la oportunidad de dedicar 50% (o más) de mi tiempo en armar una estrategia de employer branding para la empresa donde trabajaba y aparte, obvio, hacer recruiting.

La idea de ésta estrategia era salir al mercado contando por qué deberías trabajar con nosotros y qué es lo que hace que nuestra empresa sea competitiva para con el resto.

En la empresa no se había trabajado sobre eso casi en absoluto, entonces ¿cómo empezamos?

• Comunicación en redes sociales. En nuestro caso lo hacíamos en twitter pero cada empresa puede elegir la plataforma que mejor le sirva de acuerdo a su público.
• Sumamos participación en eventos tanto en meetups como conferencias que nos sirvan para nuestro hiring plan.
• Creamos un blog para que los equipos escriban posts con experiencias del trabajo.
• Generamos un espacio de tech talks internas donde todas las semanas alguien compartía algún aprendizaje.
• Creamos un plan de referidos.

Estos son algunas de las cosas que yo cree durante el año y algo en el que estuve en la empresa y les puedo asegurar que ayuda muchísimo que las empresas que necesitan contratar sean visibles en el mercado. Y para esto no es necesario que tengamos un budget infinito (todos sabemos que es difícil convencer a las empresas que inviertan en esto cuando nunca lo hicieron), se pueden hacer diferentes tipos de acciones no tan costosas y ser igual de competitivos que el resto porque lo importante es el cómo y no cuánto.

Depende mucho del tipo de empresa donde estés pero la realidad es que todas, o casi todas, las empresas de tech pueden armar una estrategia de employer branding (o la arman inconscientemente) porque lo importante es que la gente hable de vos como empresa y vean lo que haces.

Armar una estrategia de employer branding fuerte se trata de contar buenas historias y los principales voceros de esto son las personas que ya trabajan en la empresa y que saben por qué es un buen lugar para trabajar. Sé que no es algo que se genera de un día para otro y que muchas veces no alcanzan los recursos para tener una persona especializada en esto pero lo importante es que dentro de su hiring plan incluyan pequeñas acciones que ayuden a comenzar a desarrollar esta estrategia para ser tener o crear una mejor reputación en el mercado. Este camino los ayudará a atraer mejor y más talento el día de mañana. 💛